有故事的功能飲料包裝設計-故事包裝-讓功能飲料添上生動情節

時間 - 2023年06月07日

在市場上，大量的功能性飲料冒險挑戰，試圖吸引越來越多的消費者。因此，在許多情況下，營銷人員使用“故事包裝”來讓功能飲料添上生動情節。故事情節，能夠讓消費者產生情感上的共鳴和關注，促使他們選擇這些飲料。這篇文章從消費者的角度出發，探究了故事情節對于飲料銷售的重大影響。

一、吸引力

對于現代的消費者來說，他們并不會對“功效”這兩個字產生深刻的印象。相反的，他們更加關注這些飲料是否有不絕對的吸引力。在這方面，營銷人員需要有創造力和敏銳的觸覺。他們需要了解到，許多消費者選擇飲料是希望使用它們來獲取某些情感獎勵，而不是缺乏功能性飲品。因此，制造出令人著迷的情節，與吸引力相關聯的飲料將被迅速接受。

吸引力重要，不僅在“設計”飲料產品上有體現，更多地是在包裝、調性、營銷推廣上展現。故事情節沒有為飲料產品增加物質價值，但可以增加消費者參與感和合理激發購買欲望，增加銷量。且具備能夠引發情感聯結性、共鳴感、趣味性的品牌故事，不僅僅只是單一商品的附加值，還具有深入人心的品牌文化。

在市場上，有許多品牌將精力放在講述其背后的故事情節上。每一個故事，創造一個奇特的世界和角色。它們被設計出來，旨在對消費者產生深遠的影響，廣泛傳播。

二、品牌忠誠度

許多功能飲料品牌都是以健康和體魄為賣點，他們希望能夠在這個市場上獲得成功。飲料市場競爭激烈，每個品牌都需要找到自己的優點和優勢，以吸引消費者。如果消費者可以從情節中獲取些許歡愉，更容易建立品牌忠誠度，甚至會成為一個口碑傳播的杠桿。

令品牌和其故事相關聯的消費者，不僅僅使得他們變得更加忠誠，也賦予了他們進一步推廣的動力。品牌故事情節無疑是吸引潛在消費者、吸引認知、吸引忠實用戶的效果最好的方法之一。

在獨一無二的消費者世界中，每個外部因素都對消費者做出不同的印象。如果故事情節與消費者產生共鳴和聯系，他們會更多地談論品牌，并在推薦時提及品牌的故事，讓品牌營銷不再是一個高峰期活動，而是加深品牌與消費者的互動資本。

三、舒適感

在今天的消費者市場中，大多數人是忙碌的。他們每天的生活都圍繞著工作和生活中的混沌，需要一些放松和舒適。消費者可以從飲料的親身體驗中得到這種舒適感，通過觸感、口感、品嘗體驗來感受這些飲料所傳達的情感。此時，品牌故事情節起著舉足輕重的作用，它們會讓消費者產生舒適感，使人們內心充實、有盼頭。

假設品牌在制作新產品時啟動了一個“中國風”的故事情節，那么這種情節會通過飲料傳達給消費者。如果消費者有自己的中國文化背景，他們會感到愉悅和舒適。這種情境對于創造一個成功的飲料品牌至關重要，因為它可以建立品牌和消費者之間的聯系，為建立品牌信任奠定基礎。同樣的道理，品牌故事情節要符合年齡段特點、生活階段等因素，體現出消費者心理需求，才能更好的進入消費者心理，創造真正的需求和美好體驗。

四、品牌基因

品牌故事情節可以向消費者展示品牌的基因。消費者了解品牌背后的故事，能夠產生更多的認同感，進而創造與品牌的共情和共鳴感。這種情感上的連接，能夠使消費者在購買決策方面更有利于相關品牌的產品。作為品牌編制調性，故事情節幫助消費者理解品牌提供的是什么，品牌思維和產品理念對比其他品牌展現獨特的身份標志，提供真正的消費選擇標準。

品牌故事情節的整體效果是構建品牌文化和品牌地位的重點。令人印象深刻，引人入勝的品牌故事情節，可以讓消費者產生印象，更容易記住品牌。品牌在市場上的地位可以通過這種方式扎根，拓展品牌生產和商業成果。

總結：故事包裝給功能飲料帶來了許多有益的影響，使消費者感到吸引力、建立品牌忠誠度、產生舒適感以及理解品牌的基因等。這種策略讓許多品牌成功地吸引到了消費者，使他們更多地了解品牌，并對品牌的產品和故事情節建立了信任和信心。對于公司來說，這種方法不僅可以增加銷量，還可以建立品牌文化并將其傳達給更多的消費者。

通過對“有故事的功能飲料包裝設計”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：