功能飲料包裝設計規范-功能飲料包裝設計規范優化品牌形象提升市場競爭力

時間 - 2023年06月07日

隨著健康生活方式的流行，功能飲料市場越來越受到年輕人的歡迎。然而，市場競爭也變得激烈起來。功能飲料包裝設計是品牌與市場維系緊密關聯的重要因素。本文將從包裝設計的規范、設計元素的合理運用、創意與細節的落實、視覺營銷的宣傳等四個方面全面探討，如何通過設計規范，優化功能飲料品牌形象，提升市場競爭力。

一、規范化的設計規格

功能飲料包裝設計必須嚴格遵守包裝設計規范，無論是包裝大小、形狀、材質以及標簽等都需要符合政府的相關標準和規定。如此不僅可以節省包裝成本和促進生產效率，還能確保主要信息的清晰、易讀和準確傳達給消費者，加強品牌的信任感和可持續關系的建立。

同時，在功能性飲料包裝設計過程中，一定要遵守反對“洋垃圾”的基本原則。避免使用過多的包裝材料和容器，適度控制顏色、字體和印制面積，幫助消費者更容易分類和回收包裝。

二、設計元素的合理運用

在合乎規范的前提下，需綜合考慮產品屬性、市場受眾和品牌特色等因素，運用各種設計手法來展現企業形象，提升品牌的吸引力和感知度。

首先，在色彩和文字方面，需要精心挑選搭配，確保色彩搭配和文字表達精準規范，印象深刻且能夠引起消費者的興趣和好感。其次，在形狀和質地方面，根據產品特點和用戶習慣進行設計，以實現功能性和美觀性的統一。最后，在包裝投射面上，要準確抓住消費者的需求和興趣，突出品牌USP（獨特賣點），并結合消費者使用過程中的感受，不斷完善設計風格和產品品質戰略。

著名的預發布定位，高品質的雕刻流程以及令人驚嘆的構圖元素是歐萊雅包裝設計的最佳實踐。歐萊雅通過包裝設計去提升品牌聲譽——潤發絲液UHT錠上線后，廣受用戶歡迎，掀起了人人都玩的新風潮。

三、創意與細節的落實

在包裝設計中，設計師需要充分發揮自己的創造力和想象力，同時注重細節、分層、金屬紋路、凹凸和圖案等元素的運用，使包裝設計具有高級感和立體感。這不僅將增加消費者對品牌的認同感和美感滿意度，還將帶來更高的附加值和品牌價值。

例如，LIFEWTR瓶裝飲用水產品已經成功地在市場上打出了其包裝設計的優勢，該產品擁有大型委員會專門負責包裝設計，該設計概念基于藝術，旨在將LIFEWTR與年輕且充滿熱情的文化聯系起來，讓LIFEWTR成為時尚社交圈子中的最新寵兒。產品包裝上的圖案增加了與人的關系，增添了購買飲品的互動色彩，極大地吸引了年輕消費者的目光。