桃脯全案策劃設計-桃脯全案策劃設計實戰經驗分享

時間 - 2023年06月21日

本文主要分享“桃脯全案策劃設計”實戰經驗，主要涉及4個方面：目標定位、創意研發、媒介選擇和執行落地。在實踐中，我們認識到，僅靠好的設計師和創意不足以實現營銷目標，還需要對市場有深刻的了解，同時需要與客戶密切的合作，不斷迭代優化策劃方案。通過本文，我們希望能夠為廣大策劃從業者提供一些借鑒和思路。

一、目標定位

目標定位是策劃方案的重中之重。首先需要分析客戶需求，確定他們的營銷目標。然后需要細化目標，并進行量化，以便后續的執行和跟蹤效果。比如，我們與客戶合作策劃一個桃脯品牌，一開始的定位目標是：提升品牌知名度；提高客單價，增加銷售額。我們針對這些目標，進行不同分組的深入調研，收集市場反饋和用戶數據，制定不同的營銷方案。最終我們將目標定位為：擴大覆蓋面，增加曝光量；提高轉化率，增強銷售能力。

在實踐中，我們發現，目標的定位不應該過于宏觀，否則營銷方案執行的細節難以把控。另外，考慮到市場的變幻莫測和用戶的喜好不同，策劃方案制定后還需要不斷迭代，定制更加符合實際情況的營銷方案。因此，與客戶的溝通至關重要，需要始終保持良好的合作和溝通。

二、創意研發

創意是桃脯全案策劃設計的靈魂所在。好的創意能夠引發用戶的共鳴，同時增強品牌吸引力。在創意研發階段，我們采用了多種方式，比如，集思廣益，跨領域思考等等。最終，我們通過融合當地元素、特色和傳統文化等，為客戶定制多個富有創意、噱頭十足的內容，比如美食探店、模仿秀等等。這些創意在宣傳、發布、傳播過程中均收獲了不俗的效果，也獲得了客戶的高度評價。

在實踐中，我們發現，不同行業有不同的特質，創意內容不能一刀切。所以，在創意研發階段，一定要深入了解行業、產品和用戶，制定出適合的創意方案。

三、媒介選擇

媒介選擇是指在發布和傳播過程中選擇合適的宣傳媒介和渠道。我們在選擇宣傳媒介時，根據客戶定位、目標和預算情況，選擇了多種媒介來擴大曝光率和提高轉化率，比如美食自媒體、社交媒體、短視頻、線下活動等等。在具體選型中，我們會根據不同媒介的特點和購買方式，進行量化和分析，以便于最后的決策。在選擇完媒介后，我們會制定詳細的推廣計劃，并制作相應的推廣素材。在執行中，通過不斷的跟蹤和優化，確保宣傳效果的最大化。

在實踐中，我們發現，不同媒介的選擇和運營方式也是不同的，需要根據實際情況制定不同的傳播策略。另外，在執行過程中，也需要時刻注意不同渠道的協同和銜接，確保整體效果的協同共振。