珠海烏梅全案策劃設計公司-珠海策劃設計公司烏梅全案

時間 - 2023年06月22日

本文主要介紹了珠海策劃設計公司烏梅全案。該案例將“烏梅”這一傳統(tǒng)文化元素與現代商業(yè)相結合，展現了“東方文化、現代風格、珠海特色”的設計理念。從品牌定位、視覺設計、包裝設計、推廣傳播四個方面，詳細闡述了該案例的創(chuàng)意、策略和設計方式，為讀者提供有價值的策劃設計思路。

一、品牌定位

珠海策劃設計公司烏梅全案中，品牌定位是關鍵。烏梅是廣東傳統(tǒng)小食，有著濃郁的地方特色和文化底蘊。而烏梅在市場上的賣點和特色并未得到充分挖掘。基于這一認識，珠海策劃設計公司對烏梅品牌進行了重新定義和定位，使其脫胎換骨，成為具有現代風格和珠海特色的小食品牌。

第一步，從消費人群角度出發(fā)，定位目標受眾群體和消費場景。通過市場調研，結合對消費人群心理和偏好的深入了解，形成了精準的市場定位。確定的目標人群是現代年輕人，他們對美食有著追求和追求新鮮感的欲望，會在休閑時光和朋友聚會時選擇烏梅來享受美食。廣泛的目標客戶群體和多元化的服務場景已經為策略制定奠定了基礎。

第二步，結合珠海本土文化和當代設計理念，尋找品牌的感性核心，進行品牌附加值的設計。烏梅作為珠海傳統(tǒng)美食，在設計上融合了珠海元素。如：一碗盛著0糖，0脂肪和0污染的特色烏梅產品；它們的包裝設計以市井小巷、夜景為基調；品牌圖文語言也在視覺上體現了門外對比鮮明的藝術設計。這些新鮮的設計元素進一步突出了品牌的現代感和文化底蘊，從而提高了消費者的認可度。

第三步，定位出品牌目標的氣質感、典型形象和價值優(yōu)勢。標簽名稱和形象設計的靈感來自珠海特色建筑“威尼斯水城”的拱橋造型和顏色。鮮亮的紅色、藍色和金屬這些具中式風情、同時又具國際語言特色的當代感色彩將品牌顯現為富有張力和識別度的個性化標簽。形象包裝及修飾上注重創(chuàng)意與實用的平衡，符合消費者的審美視角，為品牌提供了更寬廣、獨特和時尚的價值屬性。

二、視覺設計

珠海策劃設計公司烏梅全案中，視覺設計是品牌定位的體現、核心價值的體現。基于烏梅的現代和特色，視覺設計方案對品牌字符品質的展示和宣傳進行了有力的支持。

第一步，視覺設計的核心是品牌標志。珠海策劃設計公司以烏梅為主題，將烏梅的“五個感官”之一——味蕾感官——以獨特的“乜”字形象進行融合，并搭配相應的字體，表現出標志的創(chuàng)意度和年輕化，這同時也是營銷策略的核心。標志的設計細節(jié)，比如圓滑線條的造型、完美的色域搭配、準確的比例和布局，都顯示出品牌的鮮明屬性，將品牌的文化內涵凸顯得淋漓盡致。

第二步，視覺設計要以標志為基礎，加強品牌產生的視覺傳達能力。設計風格以現代主義和簡約為主要表現手法，傳達品牌的年輕化、順應時代潮流的的品牌形象。設計師繼承了國際化設計風格的傳統(tǒng)，同時注重與市場和消費者的溝通。設計的顏色與圖形，都能傳達品牌的知名度、創(chuàng)新度，從而幫助消費者記住并選擇產品。

第三步，視覺設計需要考慮范圍及適應性。品牌的視覺形象不僅是廣告宣傳的基礎，還能影響消費者的感官體驗。標識和代表品牌形象的平面材料，應選取合適質地、印刷以及裝備，保證視覺上的清晰和美觀度，同時對標準化文化認知方面的應用也應作出考慮。此外，要注意標志的應用環(huán)境信息及設計實踐體驗，如商業(yè)標識、實物家具、裝修材料等等，這些都對品牌形象的傳播有著不可忽視的作用。

三、包裝設計

珠海策劃設計公司烏梅全案在包裝設計上更像是在服務消費者的體驗。當今消費者對于商品質量和商品外觀美觀性的要求越來越高，包裝是其視覺觀感的重要來源。而烏梅品牌的包裝設計中，珠海策劃設計公司以“時尚、創(chuàng)意、個性化”為中心，以滿足消費者對商品質量和交互感的要求。

第一步，包裝設計上的創(chuàng)意營銷，珠海策劃設計公司自上而下地思考，一步步地完善。創(chuàng)意來源于香港的烏梅市場，它在包裝上進行創(chuàng)意改良，比如用半透明、半光澤的啞光著色杯蓋替代傳統(tǒng)蓋；減少粉末溢出，防止附著一句用戶無法理解的日本和羅馬音、使用日本出口柿渣咀等等。這些創(chuàng)意盡管對品質制造成了一定程度的改良，但依舊堅持著要將烏梅特色與市面現代的需求結合起來，力求把天然，健康，充滿心意的品牌包裝營銷在全國推廣喜愛。

第二步，包裝設計要有品牌形象和細節(jié)處理上的特別。珠海策劃設計公司創(chuàng)造性地運用烏梅的標志形象，將現代風格與傳統(tǒng)文化完美融合。包裝形象通過設計比例和構造的合理優(yōu)化，將烏梅的特點表現得非常典雅、大氣、別致、嬌小。通過整合設計元素，展現出烏梅品牌當代商業(yè)形象，使其更易于識別，亦更易于大眾消費需求。

第三步，包裝設計要能夠傳達價值和品質。包裝外觀對烏梅品牌的價值傳達起到了非常大的作用。上市首批產品便是瓶裝箱，加大了烏梅的零售數量和讀取機會，大大增加了自然消費的幾率。而包裝的色彩也決定了包裝的興奮性和藝術性。寫實、自然、色澤清新的色彩搭配，是烏梅的精髓，它為消費者提供了更直觀、更強烈的美感。

四、推廣傳播

珠海策劃設計公司烏梅全案中，推廣傳播策略主要包括線下和線上兩部分。策略的核心是“傳女性、有情調、有情趣，有特色”的理念。產品的推廣傳播既要通過互聯網及電視等媒介進行，也要通過線下邀請消費者參與互動體驗，以增加品牌的威信和知名度。

第一步，線下推廣。公司制定了一系列活動營銷策略：組織消費者參加烏梅美食文化節(jié)；在重點區(qū)域開設專營店，通過進店促銷、產品講解、美食展示等方式進行體驗和宣傳；不定期舉辦新品發(fā)布會、工藝品銷售會等活動，實現產品體驗和產品故事的雙重展現；參與各類行業(yè)展會，借助熱鬧的溝通現場以及處處錦上添花的產品展示，提升品牌口碑。

第二步，線上推廣。珠海策劃設計公司借助各種社交媒體平臺推廣，開展線上活動，傳播品牌理念。通過優(yōu)雅精致、溫馨可愛、“泡泡文化”等多種元素，讓烏梅成為時尚年輕女性們的新寵。珠海策劃設計公司通過在線上發(fā)布春節(jié)系列或其他時令主題的包裝、使用二維碼或掃描軟件進行互動活動，以及與其他品牌聯合舉辦的品牌推廣活動，增加烏梅品牌的知名度和曝光率。

第三步，整體推廣。珠海策劃設計公司通過對整體的推廣策劃，達到了品牌推廣和傳播的目的。根據市場營銷策略的需要，珠海策劃設計公司提出了有針對性的整體推廣管理模式，包括包裝規(guī)格、發(fā)貨周期等，從而減小生產成本，提高品牌影響力。整體推廣不僅是品牌管理的重要環(huán)節(jié)，同時，也為烏梅的發(fā)展和市場推廣奠定了堅實的基礎。

總結：

珠海策

通過對“珠海烏梅全案策劃設計公司”的介紹，再附上同道包裝設計公司案例示例：