徐州包裝設(shè)計(jì)公司利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的可識(shí)別性
徐州包裝設(shè)計(jì)公司為什么要比較廣告？
好吧，我在引言中回答了這個(gè)問(wèn)題：與所有營(yíng)銷(xiāo)策略一樣，比較廣告的目標(biāo)是傳達(dá)您要推廣的任何產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。盡管似乎某些徐州包裝設(shè)計(jì)公司嚴(yán)格使用比較廣告來(lái)取悅?cè)藗儯ɡ纾瑴氐戏磸?fù)發(fā)推特說(shuō)麥當(dāng)勞使用冷凍肉餅），但該策略的真正目的是傳達(dá)價(jià)值。溫迪想讓你笑，但他們也想讓你的食物與新鮮感聯(lián)系在一起。
比較廣告的獨(dú)特之處在于傳遞價(jià)值的方式。相比之下，非對(duì)比廣告可能會(huì)說(shuō)：“這種香水會(huì)讓您聞起來(lái)很香”，而對(duì)比廣告可能會(huì)選擇類(lèi)似的話(huà)：“該香水會(huì)讓您聞起來(lái)很香，但是這種香水會(huì)讓您聞起來(lái)難以抗拒。。” 現(xiàn)在，香水A的價(jià)值不僅來(lái)自其質(zhì)量，還來(lái)自它與香水B之間的質(zhì)量差異。香水A之所以有價(jià)值，部分是因?yàn)樗认闼瓸更好。比較廣告為您的受眾提供了一個(gè)錨點(diǎn)-一些具體的東西，徐州包裝設(shè)計(jì)公司可以將其用作參考點(diǎn)，以更好地了解您的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值。如果您從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)香水A，那么被告知“好”可能對(duì)您沒(méi)有多大意義。但是，如果您已經(jīng)對(duì)香水B熟悉，就會(huì)被告知它不如香水A低，可能會(huì)給您留下深刻的印象，從而引起您的興趣。比較廣告可讓徐州包裝設(shè)計(jì)公司利用競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌的可識(shí)別性；它使您可以將其市場(chǎng)份額轉(zhuǎn)化為資產(chǎn)。
在介紹示例之前，最后一點(diǎn)是：招待人們沒(méi)有錯(cuò)。根據(jù)2018年Clutch的一項(xiàng)研究，53％的消費(fèi)者記得使他們發(fā)笑的廣告。幽默是使徐州包裝設(shè)計(jì)公司的消息傳遞保持有效的一種有效方法，并且參與比較性廣告可為您提供大量機(jī)會(huì)，吸引潛在客戶(hù)。撰寫(xiě)完美的口號(hào)是否應(yīng)該優(yōu)先于傳達(dá)產(chǎn)品或服務(wù)的核心價(jià)值？當(dāng)然不是。但是，有趣和令人難忘并不是相互排斥的。關(guān)于這一點(diǎn)，讓我們看一些有效的比較廣告的現(xiàn)實(shí)例子。
9個(gè)比較廣告的優(yōu)秀范例
徐州包裝設(shè)計(jì)公司會(huì)注意到，下面突出顯示的每個(gè)廣告客戶(hù)都是知名品牌，預(yù)算較高。但是，僅僅因?yàn)槟鷽](méi)有他們所擁有的資源，并不意味著您無(wú)法從他們的經(jīng)驗(yàn)中學(xué)到東西。在這些廣告（又一次來(lái)自幾種不同的媒體）上，共同的教訓(xùn)是，您可以通過(guò)宣稱(chēng)自己在垂直行業(yè)中的其他業(yè)務(wù)上的優(yōu)勢(shì)來(lái)傳達(dá)價(jià)值。有什么比這可以說(shuō)是有史以來(lái)最著名的比較廣告活動(dòng)更好的方法來(lái)啟動(dòng)這個(gè)列表的？對(duì)于那些不知道的人，蘋(píng)果曾經(jīng)通過(guò)運(yùn)行一系列電視廣告來(lái)推廣他們的Mac計(jì)算機(jī)，這些廣告以極為不同的方式對(duì)Mac和PC進(jìn)行了個(gè)性化處理：Mac悠閑而富有魅力，PC笨拙而不堪重負(fù)。
在上面顯示的特定示例中，PC感染了病毒-Mac可以抵抗某些病毒。當(dāng)PC打噴嚏，nose鼻涕并最終昏倒時(shí)，由美國(guó)甜心賈斯汀·朗飾演的Mac仍然很涼爽，沉穩(wěn)和收起。這則廣告除了讓觀(guān)眾知道Mac不受病毒感染外，還巧妙地暗示使用Mac是變涼的簡(jiǎn)單方法。盡管早于智能手機(jī)時(shí)代，但仍值得觀(guān)察和討論。當(dāng)徐州包裝設(shè)計(jì)公司客戶(hù)走過(guò)他的大學(xué)校園并喜歡玩在線(xiàn)游戲和觀(guān)看YouTube視頻時(shí)，徐州包裝設(shè)計(jì)公司客戶(hù)因無(wú)法獲得3G覆蓋而感到沮喪（就像我說(shuō)的：智能手機(jī)之前）
