包裝設(shè)計(jì)延展品-包裝設(shè)計(jì)如何讓品牌延伸？
包裝設(shè)計(jì)延展品
包裝設(shè)計(jì)延展品不僅僅給品牌傳遞產(chǎn)品的功能價(jià)值、好的設(shè)計(jì)可以更好的帶動(dòng)產(chǎn)品的銷售及讓消費(fèi)者更加快速的形成購買動(dòng)作，創(chuàng)作人員設(shè)計(jì)包裝設(shè)計(jì)延展品時(shí)，會(huì)有清晰的設(shè)計(jì)邏輯，放大產(chǎn)品賣點(diǎn)價(jià)值，打造產(chǎn)品的記憶點(diǎn)，用系統(tǒng)的方法讓產(chǎn)品的價(jià)值最大化。包裝設(shè)計(jì)延展品一定是產(chǎn)品價(jià)值的精準(zhǔn)表達(dá)。
解讀包裝設(shè)計(jì)延展品
包裝設(shè)計(jì)是一種重要的營(yíng)銷工具，它不僅僅是為產(chǎn)品提供保護(hù)，更是為品牌形象和推廣提供了有效的傳達(dá)和呈現(xiàn)機(jī)會(huì)。在一個(gè)商品極具競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中，成功的包裝設(shè)計(jì)能夠使得產(chǎn)品在極短的時(shí)間內(nèi)脫穎而出。然而，包裝設(shè)計(jì)能否成為一個(gè)有效的延展品是需要考慮的一個(gè)重要問題。
延展品是通過原有產(chǎn)品或業(yè)務(wù)的特點(diǎn)和形式開發(fā)和使用的新產(chǎn)品或推廣業(yè)務(wù)，包括無形和有形的產(chǎn)品或服務(wù)。在這里，包裝設(shè)計(jì)可以扮演一個(gè)重要的角色。通過巧妙的設(shè)計(jì)，包裝可以成為品牌延展的媒介。例如，一個(gè)如可口可樂這樣的品牌能夠以其包裝設(shè)計(jì)延展品的身份推出限量版包裝、周年紀(jì)念版包裝等各種特殊版式，進(jìn)而提高產(chǎn)品的營(yíng)銷效果和品牌價(jià)值。
在開發(fā)包裝設(shè)計(jì)延展品的過程中，需要著重考慮品牌的關(guān)鍵特征和調(diào)性。因?yàn)檫@些特點(diǎn)和調(diào)性將在延展品中得到重要的繼承和傳達(dá)。例如，一款強(qiáng)勢(shì)的黑色葡萄酒通過包裝設(shè)計(jì)延展品的形式推出系列白葡萄酒，必須注意在包裝上抓住瓶頸線條的細(xì)節(jié)，將瓶頸線條精致地貼合與延展品風(fēng)格和調(diào)性的酒標(biāo)、瓶身設(shè)計(jì)。
除了宣傳品之外，包裝設(shè)計(jì)延展品還包括諸如貼紙、禮品盒、促銷經(jīng)驗(yàn)等等。這些延展品的設(shè)計(jì)同樣應(yīng)該嚴(yán)格遵循品牌的視覺標(biāo)識(shí)和特征，以確保品牌的一致性和可識(shí)別性。例如，可口可樂尋求在廣告、宣傳品、禮品盒以及其他營(yíng)銷材料中保持一致的視覺風(fēng)格與調(diào)性，以確保每個(gè)延展品都能夠清晰地被買家與品牌聯(lián)系起來，增加對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠。
包裝設(shè)計(jì)能否成功地作為延展品取決于它在品牌戰(zhàn)略中的角色和戰(zhàn)略目標(biāo)。對(duì)于一些品牌來說，包裝設(shè)計(jì)延展品是推廣戰(zhàn)略的重要組成部分，是品牌增值的一種方式。當(dāng)然，對(duì)于其他品牌來說，包裝設(shè)計(jì)延展品也可能只是一個(gè)次要的營(yíng)銷工具。因此，在規(guī)劃包裝設(shè)計(jì)延展品的開發(fā)之前，品牌策略和目標(biāo)應(yīng)該仔細(xì)規(guī)劃和制定。
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好包裝設(shè)計(jì)延展品，是站在消費(fèi)者的角度來思考的，好的產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅僅設(shè)計(jì)的如何精美，最主要的是解決產(chǎn)品在市場(chǎng)流通的效率，達(dá)到雙向的作用，通過包裝設(shè)計(jì)延展品的創(chuàng)意表達(dá)來提升品牌的文化價(jià)值，從而更好的獲得消費(fèi)者的信賴。
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