廣州包裝設計公司-分析私人品牌化妝品如何穿越商業周期持續成功

廣州包裝設計公司分析私人品牌化妝品如何穿越商業周期持續成功。近年來，由于各種原因，本土品牌在過去的幾十年里大幅增長，但這種增長通常與總體經濟有關。一國自有品牌(包括化妝品)的市場份額在經濟繁榮時期通常會下降，但在經濟衰退期間卻會上升。這里有一個關于商業周期如何影響自有品牌的深入知識。

關于自有品牌的趨勢與神話

對自有品牌的一個主要誤解是，它們只能在高失業率、高通貨膨脹和低增長時期表現良好。盡管自有品牌會隨著經濟衰退而成長，但在經濟上升的循環中，它們也并非不可能。

在經濟開始惡化的時候，消費者通常會更快地接受自有品牌，而不是在經濟復蘇時轉向國家品牌。一個支撐這一趨勢的因素是，在經濟衰退期間，大制造商往往削減廣告，而預期銷售額會下降。這種做法助長了自我實現的預言，降低凈利潤。

但是，并不是所有的消費者都能普遍接受這種模式，因為即使經濟衰退過去了，有些顧客還是愿意繼續購買商店品牌。產業影響國家品牌與商店品牌競爭的因素包括：

-制造業戰略

-廣告的數量

-積極的營銷

-創新產品

生產策略影響市場占有率

在產品需求下降的情況下，生產商會利用兩個主要戰略來迅速降低成本。它們放棄創新，減少廣告，有時兩者都有。廣州包裝設計公司分析這類戰略有助于保持短期利潤率，盡管它們也會導致長期市場份額下降。在經濟衰退時期，制造商們經常按照這個計劃行事，有時并沒有意識到它為零售商打開了大門。

廣告如何影響品牌

有了大量的媒體廣告，資金雄厚的大公司往往占據了市場。廣州包裝設計公司分析小型企業通常不能達到同樣的盈利水平，因為他們沒有預算來進行昂貴的營銷。自有品牌不能完全忽略廣告，因為它們仍需要將產品差異化傳達給目標受眾。

Frankenberger和Graham(2003年)的研究表明，企業通過在經濟衰退期增加廣告來獲取競爭優勢，在經濟衰退結束后一年內就能創造增值。Lodish(1995)的研究表明，與現有產品相比，將廣告和推出新產品相結合，新產品的廣告彈性提高了5倍。

積極的營銷效應

積極營銷是一種策略，它是在大量廣告支持下推出新產品。這種策略可以在經濟衰退時期幫助國家品牌，防止消費者永久地轉向自有品牌。廣州包裝設計公司分析關注市場調研是主動營銷的另一維度，關注新產品開發。通過自有品牌的品牌，零售商也可以遵循這種策略，以獲得長期成功。

革新為何如此重要

特別是在21世紀，創新已經成為顛覆市場的關鍵。拋棄創新思維對經濟衰退有弊大于利，特別是當自有品牌出現的時候。如果國家品牌縮小創新，以自有品牌為基礎，推出新產品，零售商更有可能超越本國品牌，尤其是在新的自有品牌產品填補消費者市場空白的情況下。

但是，沒有媒體廣告等運動的支持，激烈的創新可能會事與愿違。自主品牌的關鍵在于制造商如何應對經濟衰退。

自主品牌發展勢頭

目前，全球20%以上的食品銷售代表都自己生產自己的產品，一些市場專家預計，到2020年這一比例將提高到30%。廣州包裝設計公司分析每個國家/地區都有不同的品牌產品市場份額。據ACNielsen2003年的一項調查顯示，美國自有品牌的市場占有率為15%。一些西歐國家的數字甚至更高，如英國為39%(幾乎比1980年的21%增加一倍)，瑞士38%，西班牙23%，法國21%。

據Statista稱，截至2013年，美國自有品牌的市場份額已上升至18%，吸引了近1億消費者。同一年，自有品牌在瑞士的市場份額上升至45%，西班牙41%，英國41%，法國28%。在2016年，眼線和口紅這兩個美國增長最快的非食品類產品也名列前五。

總結

幾十年來，自主品牌的美好未來已經鋪開。盡管總體經濟是一個影響因素，但是全國性品牌和商店品牌的具體行動也是一個影響因素。廣州包裝設計公司分析不管世界經濟如何，化妝品都有優勢，能夠繼續擴大全球零售品牌的市場占有率。重點在于與消費者就價格、質量和形象達成更好的交易。