廣州包裝設計公司分析顧客怎樣把金屬包裝的形狀和特定的產品屬性關聯
試驗表明了包裝與品牌屬性之間的關系，這會給包裝設計師帶來以感官營銷為基礎的解決方案。盡管這些語義關聯對每個人來說都是獨特的，但是這些知識對于營銷者的理解仍然非常重要。下面就讓我們更加深刻地了解包裝形狀如何傳遞給消費者。
激勵與語義相關
許多年以來，科學家們已經知道，人們在給定的詞語上會產生各種各樣的語義聯系。舉例來說，“金屬”這個詞創造了不同人之間的不同形象。有人會立刻想到汽車或者大型金屬建筑物，也有人會想到電吉他上的鋼弦。對包裝設計的感觀營銷研究發現，包裝的各個方面，如品牌名稱、標志、顏色、形狀和大小等，都會與其它概念相關聯。
現在，人們越來越重視包裝，把它作為一種影響消費者在商店購買決策的方式。包裝物設計者尤其感興趣的是將品牌、產品和包裝聯系起來。甚至包裝設計上的細微特點，都可以極大地影響潛在顧客對產品的感知。正因為如此，市場營銷人員對金屬包裝的形狀非常重視。
包裝物為何要兼容？
顧客怎樣把金屬包裝的形狀與特殊特性聯系起來，包裝材料和形狀必須符合人們的期望，以及他們對材料和形狀的聯想。舉例來說，金屬罐是一種有效的包裝，能傳達下列質量：
-動力
-保留
-耐用
-便利
-持續性
這種素質的培養可能與自我授權以及對未來的提前計劃有關。當他們在為災難做準備的時候，為金屬的儲藏提供了一種戰略性的想法。錫罐圓型包裝也有心理作用。
一種新的號召用語
在軟飲料方面，錫罐代替了杯子，使它們成為消費者喜愛方便的多合一消費產品。一罐花生也可以作為儲藏裝置和容器，而不是使用單獨的碗或盤。而大部分罐頭食品，在過去的兩個世紀里，人們只是把它當作一種類似罐子的一般形狀來儲藏。其壽命的一個主要原因是由于圓形罐體的制造效率，即減少壓力點，產生的損耗最小。
顧客們并不能很好地理解錫罐背后的科學，但是他們有一個整體意識，那就是圓筒比金屬盒或三角形的鋒利邊緣更適合儲存食物。
稱量市場調查
調查顯示，約有25%的消費者在做出購買決定時，對自己的選擇不太在意。Chernatony&McDonald1992的一項研究發現，大多數消費者在商店環境下決定購買的商品的時間跨度小于8秒。所以，在如此短的時間內，產品的外觀和感覺與消費者所期望的品牌價值關聯相匹配至關重要。然而，要注意的是，有一些決策是在潛意識層面上發生的。
盡管焦點小組可能是了解特定個體的一種有效方法，但是研究者們不能總是將這些發現應用到更廣闊的市場。其中一個原因是參與者并不總能意識到他們和產品有什么特殊關系。與此同時，包裝設計者必須理解所有能夠傳達給消費者的聯想，取代旨在描述品牌和產品的詞匯。因此，我們可以用大量的人口樣本來測試一系列的關聯關系。
當使用焦點群體時，市場研究者必須謹慎，不要認為這些結果適用于普通消費者。不過，大多數消費者仍能在商店里看到的商品幾乎立刻就有語義聯系。在這種聯想中，“包裝”起到了重要的作用，但這并不總是在有意識的層面發生。盡管每一個消費者都會根據個人經驗做出反應，但包裝設計師必須知道這些因素的存在，并影響購買決定。歸根結底，品牌、產品和金屬包裝必須符合消費者的要求。
